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Copywriting Grammatik ist nicht perfekt

Einer der wichtigsten Aspekte beim Schreiben großer Kopien ist, dass sie grammatikalisch korrekt sind. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie ein Grammatikbuch an Ihrer Seite haben müssen, während Sie eine Kopie schreiben. Der Trick besteht darin, die richtige Grammatik mit einem Konversationston auszubalancieren. Blinde Hingabe zur perfekten Grammatik kann den Konsumenten als arrogant erscheinen, aber Grammatik, die zu schlampig ist, sieht unprofessionell aus. Wie finden Sie ein Gleichgewicht zwischen den beiden Extremen?

Erwägen Sie Ihr Publikum

Ermitteln Sie, wer Ihre Anzeige und die Zielgruppe, auf die Sie antworten möchten, sehen kann. Schreibe eine Kopie in demselben Ton, den du mit diesem Publikum sprechen würdest, indem du Botschaften verwendest, die für sie von Bedeutung sind. Das Geheimnis des Copywriting-Erfolgs besteht darin, Ihre Stimme so anzupassen, dass sie der Ihrer Zielgruppe entspricht, und mit dieser Anpassung werden auch Änderungen in der Grammatik vorgenommen, die Sie in Ihrer Kopie verwenden.

Denken Sie so darüber nach: Sie verwenden einen anderen Ton, wenn Sie Ihrem Chef die gleiche Geschichte erzählen, als Sie mit Ihrer Familie verwenden, oder? Die gleiche Theorie gilt auch für das Copywriting. Während Sie vielleicht sagen würden: "Meine Analyse des aktuellen Zustands der Wirtschaft liefert eine negative Zukunftsperspektive", würden Sie Ihrem Familienmitglied wahrscheinlich etwas mehr wie "Die Wirtschaft stinkt" sagen. Sie müssen Ihre Sprache und Ton in Ihrer Kopie ändern, so wie Sie es in Ihren alltäglichen Unterhaltungen tun, um an das Publikum zu appellieren, mit dem Sie kommunizieren.

Verbraucher müssen sich auf eine Anzeige und ihre Nachrichten beziehen, wenn sie zum Handeln gezwungen werden. Wenn sie sich nicht auf Ton, Satzstruktur und Wörter Ihrer Kopie beziehen können, überspringen sie Ihre Anzeige ohne einen zweiten Blick.Sie haben nur Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und sie davon zu überzeugen, sich Ihre Anzeige genauer anzusehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie zuordenbar und sympathisch ist, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige mehr als nur einen flüchtigen Blick erhält.

Grammatikregeln, die Sie brechen können

Im einfachsten Fall können Sie jede Grammatikregel beim Copywriting brechen, solange dies Ihre Konversation für die Zielgruppe verständlich und ansprechender erscheinen lässt, ohne Ihre Zielgruppe zu beeinträchtigen Geschäftliches professionelles Image. Das Ziel ist es, zu schreiben, dass die Verbraucher darauf reagieren, nicht kopieren, dass Ihr Highschool-Englischlehrer zustimmen würde. In diesem Sinne brechen Sie die folgenden Grammatikregeln - solange dies den konversationellen, persönlichen Ton Ihrer Kopie verbessert:

  1. Kontraktionen: Es ist vollkommen akzeptabel, Kontraktionen in Ihrer Kopie zu verwenden.
  2. Dangling Präpositionen: Es ist OK, einen Satz mit einer Präposition zu beenden.
  3. Slang-Wörter: Slang-Wörter können verwendet werden, solange sie für das Publikum geeignet sind.
  4. Satzfragmente: Konsumenten überfliegen normalerweise eine Anzeige, bevor sie sich dazu verpflichten, sie näher anzusehen. Daher können kurze Informationsschnipsel, die in Satzfragmenten präsentiert werden, zwingender sein als vollständige Sätze, einfach weil Verbraucher mehr Informationen schneller in kurzen Bissen verarbeiten können.
  5. Ein-Satz-Absätze: Kurze Textblöcke, die leicht überflogen werden können, sind zwingender als lange Absätze von Text oder Rezitationen von Kopien.

Es ist unwahrscheinlich, dass sich ein Verbraucher die Zeit nimmt, lange Texte zu lesen (oder zu hören), die in einem übermäßig formalen Ton geschrieben sind. Kopieren, das in einem Konversationston geschrieben ist, ist jedoch in kurzen Absätzen angeordnet, verwendet einen geeigneten Leerraum und ist so ausgelegt, dass er Schlüsselbotschaften transportiert, die in Verkäufe umgewandelt werden.