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Holen Sie sich das Wort

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Senden Sie immer noch Pressemitteilungen und Pressemappen an Hunderte von Medienunternehmen? Es gibt einen besseren Weg, heute Presse zu bekommen, sagt Richard Laermer, Autor von Full Frontal PR und Präsident von RLM Public Relations, einer New Yorker PR-Firma. Versuche stattdessen diese Tricks des modernen Handels.

Mach dich zu Neuigkeiten. Andrew Fay $ 9. Gettys, ein Unternehmen für Interior Design und Architekturdienstleistungen in Chicago, das er mit drei Partnern gegründet hat, hat mit dem Magazin Hospitality Design ein Online-Think-Tank ins Leben gerufen, das sich mit Fragen und Herausforderungen der Hospitality-Design-Industrie Gettys auseinandersetzt dient.

"Es positioniert uns als Vordenker", sagt Fay, 45. "Wir haben ein Forum mit Eigentümern, Betreibern und Medien, die zusammenkommen. Weil wir der ältere Staatsmann der Gruppe sind, es hat direkt zu Werbung geführt. " Fay schätzt, dass das Projekt von mehr als 120 Millionen Lesern und Zuschauern gesehen wird.

Ziehen Sie die (traditionelle) Medienliste ab. Nun, nicht ganz, aber hör auf, dich so stark darauf zu verlassen, sagt Laermer. Die meisten Journalisten kämmen Blogs, Podcasts und Websites für Informationen, also verbringen Sie Zeit damit, Informationen über Ihr Unternehmen in die Blogo-Sphäre und andere Online-Medien zu bekommen, rät er. Der beste Weg dazu ist, gut informiert zu sein: "Man muss sich der Trends in der Branche bewusst sein und zeigen können, wie man sich in das Gesamtbild einfügt", sagt er.

Erstellen Sie ein Online-Pressezentrum. Ihre Website sollte über einen umfassenden Pressebereich verfügen, der Informationen über Ihr Unternehmen sowie relevante Branchenstatistiken, Trendinformationen, Fotos und andere Tools enthält, die Journalisten benötigen, um Geschichten zusammenzustellen, sagt Laermer. Basierend auf dem Erfolg des HOT-Projekts, überwacht Fay das Redesign der Website des Unternehmens, die einen RSS-Feed enthalten wird, um die Medien über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten.

Denke groß. Ziel eng. Wilma Mathews, Co-Autorin von On Deadline: Managing Media Relations, rät Unternehmen, Medien auszuspionieren, die ihr Ziel treffen, anstatt zu versuchen, in jedem Mediengeschäft alles zu sein. "Wenn Ihr Geschäft konsumentenbasiert ist, denken Sie lokal, "Sie sagt." Lokale wöchentliche oder monatliche Zeitungen haben oft eine weit loyalere Leserschaft als größere, großstädtische Zeitungen. " Wenden Sie sich an den Redakteur, wenn Sie eine reguläre Spalte oder ein bestimmtes Feature beisteuern möchten, empfiehlt sie. Wenn Sie Unternehmen umwerben, schlägt Mathews vor, das Gleiche mit den führenden Fachzeitschriften in Ihrem Markt zu tun, wie Fays Team mit Hospitality Design getan hat.

Machen Sie sich leicht zu finden. Services wie PRNewswire Profnet und seine Tochtergesellschaft, PR Leads, senden Geschichten von Journalisten auf der Suche nach bestimmten Arten von Quellen und bieten bezahlte Einträge in ihren Experten-Datenbanken, sagt Mathews.Und vergessen Sie nicht Suchmaschinenoptimierung. Mathews fügt hinzu, dass bei der Suche nach Quellen in bestimmten Branchen die Platzierung der Suchmaschinen den Unterschied zwischen ihnen und der Kontaktaufnahme mit Ihrer Konkurrenz bedeuten kann.