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Wie Ihre PR den Tag nutzen kann

Baseball-Legende "Shoeless" Joe Jackson sagte: "Wenn du es schaffst, wird er kommen" - ein Zitat, das durch den Kevin Costner Film Field of Dreams bekannt wurde. Viele Unternehmen verfolgen diesen Ansatz in der Öffentlichkeitsarbeit. Sie glauben, dass eine gesunde Anzahl von Pressemitteilungen das Interesse und die Aufmerksamkeit der Medien erregen wird. Dies ist zwar nicht ganz von der Stange, aber Pressemitteilungen, in denen neue Produkte und Dienstleistungen, Management-Team-Ergänzungen, Meilensteine ​​für Unternehmen, neue Standorte usw. angekündigt werden, werden nur ein Unternehmen auf halbem Weg bringen.

Die besten PR-Programme nutzen oft die besten Ressourcen eines Unternehmens, seine Experten, indem sie die Nachrichten des Tages nutzen und nutzen. Ich nenne das Carpe Diem PR. Ohne neue Unternehmensentwicklungen besteht der Schlüssel für jedes Unternehmen darin, häufige, aussagekräftige Erwähnungen und Reaktionen der Medien sicherzustellen, indem natürliche Wege gefunden werden, das Unternehmen Teil eines bereits bestehenden Nachrichtenzyklus oder -trends zu machen.

Auch wenn ich kein Fan von Flash-in-the-Pan-Stunts bin, können sie manchmal ein effektiver Markenbeschleuniger sein. Ein 2006 "Gas Giveaway" von PokerShare. com generierte eine Geschichte in der New York Times , als sie zu Beginn des Memorial - Day - Wochenendes auf einer Mobil - Station in Lower Manhattan 40 $ Gas pro Person verschenkten, zu einer Zeit, als die Gaspreise bei Allzeithoch. Das Unternehmen verteilte bei der Veranstaltung auch Lebensmittel und T-Shirts, um die Bekanntheit der Marke zu steigern, und ähnliche Veranstaltungen fanden in anderen Teilen des Landes statt. Mit einer Veranstaltung, die sich natürlich an die bestehende Berichterstattung anpasst, PokerShare. com generierte Medienberichterstattung und erreichte landesweit mehr als 9 Millionen Menschen.

TOMS Shoes ist ein Unternehmen für Sneaker und Schuhe, das sich dem Trend der sozialen Verantwortung von Unternehmen widmet. Es widmet sich der Aufgabe, ein Paar Schuhe an Kinder zu vergeben, die ein Paar Schuhe gekauft haben. Während diese Geschäftsidee an und für sich berichtenswert ist, mit 600.000 Schuhen, die zu je 55 Dollar gekauft wurden, und einer gleichen Zahl (eine Spende von etwa 33 Millionen Dollar), forderte TOMS im April dieses Jahres die Menschen dazu auf, keine Schuhe zu tragen Podoconiose, eine schmerzhafte Krankheit, die durch barfußes Gehen auf vulkanischem Boden verursacht wird. Aus diesem Grund erhielt TOMS in das Wall Street Journal , USA Today und andere wichtige Medien bedeutende Presseberichte.

In ähnlicher Weise hat KIND Snacks vor einigen Jahren ein einzigartiges Programm entwickelt, // kindmovement. com /, um zufällige Taten der Freundlichkeit zu fördern. Das Programm ist auch heute noch erfolgreich - teilweise basierend auf der Berichterstattung in den Medien aus der PR-Branche. Im letzten Jahr wurde das Unternehmen von TIME Magazine zum "Responsibility Pioneer" gekürt.

Die gute Nachricht ist, dass Sie kein großes Unternehmen sein müssen, um diese Strategie zu implementieren.PokerShare. com, TOMS Shoes und KIND Snacks sind großartige Beispiele für kleinere Unternehmen, die PR nutzen, um größer zu erscheinen als sie sind (und Buzz generieren), indem sie sich an bestehende Nachrichtenzyklen und Trends anhängen. Im Falle von PokerShare. com, exorbitante Gaspreise waren die Nachrichten, während TOMS Shoes und KIND Snacks Beispiele für gute Marketingkampagnen sind. Durch die Tatsache, dass ein Teil ihrer Geschäftsmodelle bereits ein Schneeballeffekt war, konnten sich die Unternehmen hochwertige Funktionen in der führenden Wirtschaftspresse sichern.

Die folgenden drei einfachen Schritte sollen Ihnen helfen, Ihre eigene Carpe Diem PR-Gelegenheit zu erstellen:

  1. Sehen Sie sich die Nachrichten an und suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Ihr Unternehmen für einen Nachrichtenzyklus relevant ist. Zum Beispiel wäre ein Unternehmen, das Notfallvorbereitungskits herstellt, gut geeignet, Experten vor und während Krisenzeiten (von Erdbeben und Hurrikanen bis zu Reifenpannen) kompetent zu kommentieren und zu beraten.
  2. Seien Sie darauf vorbereitet, schnell auf aktuelle Nachrichten zu reagieren. Denken Sie daran, dass die Zitate und Soundbits an denjenigen gehen, der zuerst spricht. Machen Sie sich mit den aktuellen Medienberichten (eine der schnellsten ist eine Google News-Suche) des Themas schnell vertraut und versuchen Sie, einen einzigartigen Einblick zu liefern, der noch nicht gemeldet wurde. Kürzere Sätze sind denkwürdiger, und seien Sie nicht mit Ihren Wörtern zu durchdacht.
  3. Denken Sie daran, dass Medien Medien erzeugen. Hören Sie nicht bei nur einem Interview auf. Nutzen Sie diese Medienberichterstattung, um andere Medienchancen zu fördern, vielleicht von Print auf Broadcast oder umgekehrt, und verwenden Sie Social Media, um Ihre Botschaft zu verstärken. Wenn Sie unter traditionellen Outlets keine Traktion bekommen, dann fangen Sie an zu twittern und veröffentlichen Sie Ihre Sichtweise durch soziale Fahrzeuge.

Die effektivsten PR-Strategien sichern eine häufige Erwähnung von Medien, die oft nur Werbung erreichen kann. Durch die kontinuierliche Überwachung des Nachrichtenzyklus und die strategische Strategie, während das Eisen heiß ist, kann das Unternehmen jedoch qualitativ hochwertige und qualitativ hochwertige Medien erreichen, die dazu beitragen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und zu bewahren und gleichzeitig die Wertaussage des Unternehmens zu überprüfen. Nutze den Tag!