Technologie

Im Rampenlicht

Diese Geschichte erscheint in der Dezember-Ausgabe von . Subscribe »

Der 46-jährige ehemalige leitende Angestellte der Boston Beer Company entwickelte das Konzept für New Century Brewing Co. während seines Urlaubs in der Karibik. Jetzt produziert und vertreibt das Unternehmen zwei innovative amerikanische Biere: Moonshot, ein koffeinhaltiges Premium-Bier, und Edison, ein speziell gebrautes Leichtbier.

Begrenzte Ressourcen haben das Online-Marketing des Unternehmens in den Hintergrund gedrängt, und als Kallman von dem und dem Koffein-Marketing-Jolt-Wettbewerb erfuhr, entschied sie sich dafür. "Das Wort Koffein fiel mir auf. weil wir das Original-Premium-Bier mit Koffein haben ", sagt sie." Und ich wusste, dass ich eine Marketing-Umarbeitung machen könnte. "

Kallman wurde aus mehr als 260 Marktteilnehmern ausgewählt, um den Hauptpreis von mehr als 20 000 USD an Dienstleistungen und Produkten zu erhalten. Dazu gehören sechs Monate Online-Werbeunterstützung von Caffeine; ein E-Mail-Marketing-Paket; ein Suchmaschinenoptimierungspakete von Awecomm Web Strategies; bis zu 30 Stunden private Sprechstunde mit den Experten von Caffeine; Dienstleistungen eines Grafikdesigners zur Aktualisierung des Logos ihres Unternehmens; ein Jahresabonnement zu ; und eine Auswahl von Büchern von Press.

Die Caffeine Promotions Platform ist ein webbasierter Promotion-Builder für kleine und mittelständische Unternehmen. Das Tool, das von ePrize, einem Online-Werbeunternehmen, gehostet wird, ermöglicht es kleinen Unternehmen, innerhalb weniger Minuten ihre eigene Gewinnspiel- oder Coupon-Werbekampagne auf der gleichen Plattform zu erstellen, die nationale und internationale Marketer nutzen, so Josh Linkner, Gründer und CEO. "Wir starteten den Wettbewerb weil wir kleine Unternehmen belohnen wollten, die bereit sind, sich mit interaktiver Marketingtech- nologie auszustatten ", sagt er.

Die vorläufige Beurteilung wurde vom Marketingteam von ePrize durchgeführt. Guest Richter Ana Rincon, ein Online-Business-Guide für Über. com, und Brent Leary, Technologie-Editor für Technologie für Business $ ake Radiosendung und ein Kolumnist für BlackEnterprise. com, wählte die fünf Finalisten. Der Gewinner wurde von Rieva Lesonsky, Redaktionsleiter von Media Inc., aufgrund von Originalität, Geschäftskriterien und ialem Geist ausgewählt.

Kallman ist begeistert von der Möglichkeit, einige der Herausforderungen zu meistern, die sich aus der Nachfrage nach ihrem Produkt ergeben. Da die Industrievorschriften Kallman davon abhalten, ihre Produkte zu versenden, ist die Einrichtung eines traditionellen E-Commerce-Geschäfts keine Option. Linkner schlägt Kallman vor, die Dynamik von Edisons Vertrieb in Trader Joes Läden zu nutzen, um in zusätzliche Geschäfte zu kommen. Linkner glaubt, dass sein Unternehmen New Century Brewing dabei unterstützen kann, E-Mail und andere Online-Tools zu nutzen, um Beziehungen mit Kunden aufzubauen und Markenloyalität zu fördern.Was Kallman anbelangt, sagt sie, dass sie die sechs Monate des Dienstes nutzen wird, um mit Caffeines Team von Profis zusammenzuarbeiten und sich die Köpfe zu suchen.