Technologie

Die nächste Welle der digitalen Marketingtrends

Manchmal beginnen die wichtigsten Marketing-Tools und -Technologien für kleine Unternehmen als teure Enterprise-Lösungen ausschließlich für große Marken und Agenturen; erst viel später werden sie für kleine Unternehmen erschwinglich und zugänglich.

Während einer kürzlichen Reise nach San Francisco hielt ich auf der Ad-Tech-Messe an und fand mich in die nicht allzu ferne Zukunft des Marketings für kleine Unternehmen vor. Ich hatte keine Chance, alles zu sehen, was Ad: Tech zu bieten hatte, aber ich hatte Zeit, mit ein paar innovativen Unternehmen zu sprechen, die Lösungen anbieten, die die Art, wie kleine Unternehmen mit Marketing umgehen, sicher beeinflussen werden.

Hier ist, was ich gefunden habe, dass es wert ist, mit einigen Tipps geteilt zu werden, um sich auf neue Trends einzustellen.

Innovation Nr. 1: Online-Display-Werbung

Banner-Werbung klingt nach einer antiquierten Möglichkeit, aufzufallen, aber tatsächlich wird Display-Werbung aufgrund zweier wichtiger Trends viel interessanter.

Ein solcher Trend ist eine bessere lokale Anzeigenausrichtung. Mehrere Unternehmen, wie z. B. Local. com, LinkedIn und Facebook, haben bekannt gegeben, dass sie in das lokale Targeting-Spiel einsteigen, indem sie Geografie-basierte Werbung zusammen mit dem Standard-Demographie- oder Keyword-Targeting anbieten, das Sie erwarten. Das lokale Targeting ist im Suchmaschinenmarketing bereits weit verbreitet und es ist gut zu wissen, dass Display-Anzeigen in dieselbe Richtung weisen.

Der andere auffällige Trend, auf den man sich freuen kann, ist der Trend zu Anzeigenpreisen, die auf Cost-per-Action statt auf Cost-per-Click basieren. Wenn Sie CPA-bezogene Anzeigen schalten, bezahlen Sie den Publisher erst, wenn Sie die gewünschte Aktion aus der Anzeige erhalten. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Ihre Online-Display-Anzeige jemanden zu einem Online-Shop führt, um das beworbene Produkt zu kaufen, müssen Sie erst bezahlen, wenn jemand tatsächlich auf die Anzeige klickt und den Kauf abschließt. Mehrere Unternehmen - wie Hydra - haben einen Schwerpunkt auf CPA-Tracking und Abrechnung angekündigt.

  • So bereiten Sie sich vor

    Lernen Sie Ihre Anschaffungskosten auf einer vertrauten Ebene kennen. Wenn sich die Preis-pro-Aktion-Werbung attraktiv anhört, müssen Sie genau wissen, was Sie für jeden neuen Kunden oder jede Aktion, die Ihre Werbung erzielt, zu zahlen bereit sind, um zu wissen, wie Sie bieten können. Wenn Sie an den Möglichkeiten einer zielgerichteten Display-Werbung interessiert sind (und daran interessiert sind, Ihr Targeting ausgereift zu gestalten), erstellen Sie ein Profil Ihrer besten Kunden und potenziellen Kunden - einschließlich geografischer Daten, demografischer Informationen und des typischen Kaufverhaltens. Wenn Sie Hilfe benötigen, um herauszufinden, wie Sie Ihre Kunden analysieren können, um diese Informationen zu erhalten, bietet das Online-Werbefirma Ad Buyer eine Reihe von Tools zur Erstellung von kostenlosen Zielgruppenprofilen an.

Innovation Nr. 2: Online-Einzelverkauf

Der Verkauf von physischen Gütern hat schon immer dazu geführt, dass Traffic in Ihr E-Commerce-Geschäft fließt, damit potenzielle Kunden Ihre Produkte sehen und kaufen können. Dieser Trend scheint für eine Riesenwende in die entgegengesetzte Richtung zu sorgen, denn es wird nicht lange dauern, bis kleinere Einzelhändler die Möglichkeit haben, mehr ihrer Produkte auf anderen zielgerichteten Verbraucherwebsites zu verkaufen. Eine solche Website ist Milo. com, wo der CEO die Absicht des Unternehmens ankündigte, jedem zu ermöglichen, Echtzeit-Verfügbarkeit und lokale Produktinformationen zu jedem Produkt, jedem Regal, jedem lokalen Geschäft in Amerika zu suchen.

Eine weitere herausragende Innovation für den Online-Handel kommt von Pixazza. Pixazza verändert die Art und Weise, wie Verbraucher einkaufen, indem es Nutzern ermöglicht, Produkte zu durchsuchen und zu kaufen, die auf allen Fotos erscheinen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie lesen einen Artikel in einem Online-Unterhaltungsmagazin und Sie sehen ein Foto von Jennifer Lopez mit Ohrringen, die zum Sterben einladen. Sich ein ähnliches Paar zu beschaffen, ist einfacher denn je; Wenn Sie über das Foto schweben, empfiehlt Pixazza Ohrringe zu empfohlenen Preisen, die weit unter denen liegen, die Jennifer Lopez wahrscheinlich für sie bezahlt hat.

  • So bereiten Sie sich vor

    Es ist Zeit, Ihre Inventardatenbank in Form zu bringen. Wenn Sie Produkte auf Websites anderer Unternehmen verkaufen, müssen Sie wahrscheinlich ihre Datenbank- und Informationstechnologie-Standards einhalten. Hier muss man nicht übertrieben raffiniert werden. Wenn Ihr Unternehmen in der Lage ist, Echtzeit-Inventar und Produktinformationen auf Ihrer eigenen Website zu veröffentlichen, verfügen Sie wahrscheinlich bereits über genügend Technologie, um die Bereitstellung dieser Informationen für andere Online-Datenbanken schnell zu ermöglichen.

Innovation Nr. 3: Social Media Advertising

Social Media ist wohl das innovativste Internet-Tool, das es seit dem Internet gibt. Es gibt definitiv gute Gründe, auf Social-Media-Sites zu werben (dazu gehören eigene Fan-Seiten und Netzwerke). Die Herausforderung für ein kleines Unternehmen ist die gleiche Herausforderung für jedes Unternehmen: Wie bekommen Sie genug Leute, um auf Ihre Anzeigen zu achten, während sie damit beschäftigt sind, Fotos hochzuladen oder sich mit Freunden zu unterhalten?

Es gibt eine Reihe von Unternehmen, die daran arbeiten, Social-Media-Werbung attraktiver und sogar unterhaltsamer zu machen, und es wird nicht lange dauern, bis es eine Fülle von Möglichkeiten für kleine Budgets gibt. Auf der Messe kündigte NTB Media ein interessantes Video-Werbeprodukt mit integrierten Spielen und Quizzen an, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und sich an den Inhalt der Videos zu erinnern. Fan Appz kündigte den Zugang zu einer integrierten Suite von Social-Media-Anwendungen an und Engagement im Austausch für ein Abonnement von nur $ 50 pro Monat.

  • So machen Sie sich bereit

    Testen Sie, bevor Sie investieren. Social Media-Werbung ist für kleine Unternehmen bereits zugänglich und erschwinglich, aber die Erschwinglichkeit ist nicht der einzige Grund, in eine bestimmte Form der Werbung zu investieren. Investieren Sie nicht in ein neues Social-Media-Tool oder eine neue Werbestrategie, bis Sie sicher sind, dass Sie die Möglichkeit und die Zeit haben, Ihre Ergebnisse zu verfolgen und sie mit anderen Möglichkeiten zu vergleichen.Als kleines Unternehmen können Sie es sich nicht leisten, in alles zu investieren. Wenn Sie Ihre Ergebnisse nicht verfolgen und vergleichen, verfügen Sie nicht über die Informationen, die Sie für die Auswahl von Budgets benötigen.

Innovation Nr. 4: Mobile Marketing

Werbung und Nachrichtenübermittlung an Mobiltelefone ist definitiv ein heißes Thema unter Vermarktern. In der Vergangenheit konzentrierten sich die meisten mobilen Marketing-Tools auf nur einen Aspekt des mobilen Marketings, wie beispielsweise Textnachrichten, Anwendungsentwicklung oder mobile Websites. Diese Tools konvergieren nun zu integrierten Lösungen. Ein solches Unternehmen, 2ergo, kündigte kürzlich Pläne an, eine umfassende Reihe von Marketing-Lösungen anzubieten, die SMS, MMS, E-Mail und mobile Websites umfassen. Halten Sie Ausschau nach Unternehmen, die in nicht allzu ferner Zukunft umfassende mobile Lösungen für kleine Unternehmen anbieten.

  • So bereiten Sie sich vor

    Stellen Sie sicher, dass mindestens ein Teil Ihrer Website für die Anzeige und die ordnungsgemäße Funktion auf mobilen Geräten ausgelegt ist - insbesondere auf den Seiten, die Kontaktinformationen für Ihr Unternehmen enthalten. Wenn Sie ein ortsbezogenes Unternehmen haben, sollten Sie Ihre Kommunikation mobiler gestalten, damit die Nutzer auf Ihre Angebote und Informationen reagieren können, während sie unterwegs sind. Das Senden von Textnachrichten und E-Mails mit mobilen Gutscheinen und Snack-Größen von Produktinformationen ist ein guter Anfang. Außerdem werden Nutzer sozialer Medien mit größerer Wahrscheinlichkeit mobiler als der durchschnittliche Internetnutzer. Stellen Sie daher sicher, dass Sie auf den häufigsten sozialen Websites präsent sind.