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Einfache Luxusgüter gedeihen in depressiver Wirtschaft

Sie gehen in ihren Mittagspausen und nach der Arbeit nach einem Leckerbissen, um ihre Stimmung zu heben und ihre Tage zu verlängern.

Kunden können nur einen einzigen Trüffel kaufen, wenn sie Davidson Chocolate besuchen, die vor Ort hergestellte handgemachte Süßwaren in Davidson, North Carolina, verkauft. Dies hat zu einem stetigen Anstieg der Verkäufe von Sue Elliott, ihrem Ehemann und ihrem Sohn seit ihrer Eröffnung geführt der Laden vor einem Jahr.

"Die Leute werden kommen und sagen:, Unser Büro braucht heute wirklich Schokolade '", sagt Elliott. "Oder die Leute kommen rein und kaufen nur ein paar Stücke, und das hebt den Tag wirklich auf. Es hat diesen Sinn." von Luxus, als würden sie sich selbst behandeln. "

Schokolade ist einer von mehreren erschwinglichen Luxusgütern - Nichtnotwendigkeiten, die Verbraucher weiterhin kaufen, während sie ihr Budget anderswo kürzen - die trotz des wirtschaftlichen Abschwungs florieren, so Marktanalysten und s.

Für den Verbraucher ist erschwinglicher Luxus eine Möglichkeit, das gute Leben mit einer kleinen Summe zu leben. Für s stellen sie eine Chance dar, zu profitieren, auch wenn andere Branchen ins Wanken geraten. Im Folgenden finden Sie nur einige Beispiele.

Craft Beer

Wie viele Unternehmen verkleinern, ist New Belgium Brewing Co. auf einer landesweiten Träne. Die Kleinbrauerei in Fort Collins, Colorado, ist im vergangenen Jahr auf mehrere neue Bundesstaaten angewachsen und prognostiziert für dieses Jahr dank des Wachstums in diesen neuen Märkten ein Wachstum von 10 Prozent. Craft Beer ist der am schnellsten wachsende Sektor der Bierindustrie, so die Brewers Association, eine Non-Profit-Organisation, die Branchenwachstumsdaten für US-Brauereien tabelliert. Aber da Craft Beer nur 4 Prozent des gesamten Biermarktes ausmacht, gibt es viel Raum für Wachstum, sagt der Sprecher von New Belgium, Bryan Simpson.

"Bier ist ein großartiges soziales und kulturelles Bindeglied", sagt Simpson. "Es bietet Menschen die Möglichkeit, sich gut zu behandeln, wenn sie sich in anderen Bereichen zurückziehen."

Harry Balzer, Vizepräsident der NPD-Gruppe, sagt Mikrobrauereien bieten "neue Versionen von Dingen, die wir bereits kaufen," der Schlüssel zum Profitieren in einer Down-Wirtschaft, wenn die Verbraucher weniger wahrscheinlich Geld für Dinge, die sie noch nie zuvor gekauft haben, berappen.

Branchenweit stieg der Absatz von Craft-Beer nach Angaben der Brewers Association zwischen November 2007 und November 2008 um 5,8 Prozent nach Volumen und 10,5 Prozent in Dollar.

Schokolade

Davidson Chocolate ist nicht die einzige Schokoladenfirma, die einen Geschäftsboom erlebt hat. Branchenriesen wie Hershey und Cadbury haben ebenfalls höhere Gewinne gemeldet.

Elliott sagt, dass Davidsons Erfolg darauf beruht, dass der Fokus auf Qualität liegt und eine Atmosphäre von Luxus zu einem erschwinglichen Preis geschaffen wird.

"Wenn die Leute wirklich die Qualität Ihres Produkts schätzen, werden sie $ 1 bezahlen.35 für einen Trüffel als einen guten Wert und nicht als eine Verschwendung ", sagt sie.

Sobald die Kunden Davidson Chocolate betreten, werden sie von einem Mitarbeiter begrüßt - und vom Aroma der Schokoladenproduktion vor Ort.

"Die Leute stehen einfach da und riechen ein paar Minuten", sagt Elliott.

Ob der Kunde drei Pfund Schokolade oder drei Stücke kauft, sagt Elliott, Besitzer und Mitarbeiter wollen "das Gefühl von, "Oh, können wir dein Geschenk einpacken, dir einen Geschenkgutschein besorgen oder irgendetwas anderes tun, damit du dich besonders fühlst? ""

"Die Leute müssen einkaufen gehen", sagt Elliott. "Sie müssen nicht in den Laden kommen. Wir wollen, dass sie sich so fühlen, als würden sie behandelt. "

Videospiele

Blizzard Entertainment startete im November seine neueste Erweiterung von World of Warcraft, als die Amerikaner von den Nachrichten über Arbeitsplatzverluste und sinkende 401Ks hörten In den letzten 24 Stunden war er mit 2,8 Millionen Exemplaren in den Läden, um es zum meistverkauften PC-Spiel aller Zeiten zu machen, sagt Mike Morhaime, Präsident und Gründer von Blizzard Entertainment.

Dieser Erfolg spiegelt sich in der gesamten Branche wider Trend, so die Marktforschungsgruppe DFC Intelligence, die den Umsatz von Videospielen für dieses Jahr auf 57 Milliarden Dollar prognostizieren wird.

Mark Cottam, CEO von MumboJumbo, der "Casual Games" veröffentlicht, entwickelt und vermarktet, sagt sein Unternehmen Er sagt, dass Casual Games oder einfache Spiele, die an die allgemeine Bevölkerung verkauft werden, Verbraucher erreicht haben, die keine traditionellen Videospiele spielen, sondern nach einer preiswerten Art und Weise zum Entspannen suchen.

"Die Leute mögen halten aus auf einem neuen Fahrrad oder Motorrad oder Auto, aber unabhängig von dem, was vor sich geht, wollen sie immer noch einen Weg finden, ihren Kopf abzuschalten und sich zu entspannen ", sagt Cottam." Spiele bieten das zu einem erschwinglichen Preis. "

Morhaime sagt neue Anwendungen für das iPhone und andere Fortschritte im Online-Gaming machen die Branche reif für Start-ups, die eine neue Nische zu füllen finden können.

"Online-Spiele sind noch jung, es gibt also wirklich viele Möglichkeiten", sagt Morhaime.

High-End-Jeans

Insgesamt sind die Bekleidungsverkäufe in jüngster Zeit zurückgegangen, mit einem Rückgang von 6,3 Prozent für die drei Monate bis Februar 2009, so die NPD-Gruppe, die das Zeitfenster als "Schlüssel" definiert Zeit des wirtschaftlichen Abschwungs. " Jeans, jedoch, sah 2.3 Prozent Zunahme für Periode, mit "Premiumjeans" Kosten mehr als $ 100 pro Paar, das 17 Prozent Zunahme für 2008, gemäß NPD Gruppe sieht.

Der CEO von True Religion, Jeffrey Lubell, sagt, dass sich dieser Trend für sein Unternehmen auswirkt, das in den ersten sechs Monaten des Jahres 2009 einen Anstieg der Nettoumsätze um 15. 4 verzeichnete und im gleichen Zeitraum höhere Gewinne erzielte. Lubell sagt, dass der Verkaufsanstieg sogar dann kam, als das Unternehmen seine Preise für Damen- und Herrenjeans auf $ 258 bzw. $ 284 erhöhte - eine Erhöhung von $ 17 für Frauen und $ 12 für Männer.

Verbraucher sehen Jeans als "Wertkauf in einer schwierigen Wirtschaft", sagt Lubell."Jeans sind nicht das, was du einmal trägst, wie eine formelle Kleidung. Sie gehen nie aus der Mode und werden nur mit der Zeit besser, also werden die Konsumenten weiterhin den höchsten Preis für sie zahlen."