Finanzen

Stehende Ovation

Diese Geschichte erscheint in der Mai-Ausgabe von Startups . Subscribe »

Was: Anzeigen, die in Becherhaltern aufrecht stehen

Wer: Matt Faulkner von ArmsLength Promotions

Wo: Los Angeles

Wann: Gestartet in 1999; patentiert in 2002

Startup-Kosten: $ 40, 000

Wenn du das nächste Mal zu einem Film gehst, kannst du unterhalten werden, bevor die Show überhaupt beginnt. Der neueste Trend in der Direktwerbung ist das Produkt von Arms-Length Promotions, der Stand-In, und es zieht die Aufmerksamkeit eines ganzen Publikums auf sich, jeweils eines Getränkehalters.

Nachdem Matt ArmsLength Gründer und CEO Matt Faulkner, 48, mit seinem Sohn früh zu einem Film gekommen war, bemerkte er das unerschlossene Potenzial von Stadion-Sitz-Getränkehaltern als Werbeträger. Im Jahr 2002 sicherte sich Faulkner ein Patent für den Stand-In und schuf damit die Voraussetzungen für eine neue Welle von Werbung in Unterhaltungsstätten im ganzen Land. Der Stand-In, der nur aus Karton mit Reibung und Postkartengewicht besteht, passt sicher in fast jeden Getränkehalter und steht aufrecht, ohne ihn zu blockieren.

Die Kunden von ArmsLength, einschließlich McDonald's und Major League Baseball, haben die Möglichkeit, ihre Stand-Ins über strikte Werbung hinaus anzupassen. Die perforierte Basis ist nicht nur ein abnehmbarer Coupon, sondern die aufmerksamkeitsstarke vertikale Werbung kann Werbeartikel wie Zeitpläne, Sammlerstücke oder sogar DVDs für jeden Zuschauer leicht zugänglich machen. "Die Intimität des Stand-In ] ", sagt Faulkner," verlangt [dass die Konsumenten] damit interagieren, weil es so nah ist. " Darüber hinaus gewährleistet die Fähigkeit von ArmsLength, sich an die prognostizierten Interessen einer Zielgruppe anzupassen, die auf der Art der Veranstaltung basiert, an der sie teilnehmen, um sicherzustellen, dass die Nachricht ankommt.

Nachdem ArmsLength Promotions den Stand-In für rund 40.000 US-Dollar patentiert hat, hat es die Nutzung seines Produkts auf neue und innovative Spielstätten ausgeweitet. Nicht mehr nur auf Theater und Stadien beschränkt, findet sich der Stand-In mittlerweile in Flughäfen, Hotels, Fitnessstudios, Krankenhäusern und sogar Mietwagen - überall und überall gibt es einen Getränkehalter. Die Kunden loben die einzigartige Fähigkeit des Stand-Ins, in den persönlichen Bereich der Verbraucher zu gelangen, und ArmsLength Promotions wird 2007 voraussichtlich einen Umsatz von mehr als 500.000 US-Dollar erzielen.