Technologie

Einen Schritt voraus bleiben

Flip-Flops haben sich von ihren Surferwurzeln zu einem akzeptablen Schuhwerk entwickelt, nicht nur am Strand, sondern auch im Alltag. Mit Sandalen, die überall vom Büro bis zur Hochzeit auftauchen, mussten Schuhfirmen Wege finden, ihre Riemen vom Rest zu unterscheiden. Denken Sie an Marken wie Birkenstock. Nur wenn man diesen Namen hört, stellt man sich automatisch den berühmten Stil vor.

Für den Gründer und Präsidenten von Rainbow Sandals, Jay R. Longley, Jr., arbeitet er seit mehr als 30 Jahren daran, sein Unternehmen zu differenzieren. Mit Sitz in San Clemente, Kalifornien, hat Longley Rainbow Sandals zu einer Marke entwickelt, die für Qualität und eine lange Lebensdauer bekannt ist. In der Tat, Longley Frames und hängt 20-jährige Rainbow Sandalen Menschen haben zurück zu ihm gesendet, um zu beweisen, wie lange sie gedauert haben.

Ursprünglich wollte Longley keine Multimillionen-Dollar-Marke aufbauen. Er wollte nur einen Flip-Flop erstellen, der länger als einen Sommer hält. Also zog er 1974 seine Nähmaschine aus und machte sich an die Arbeit. Sobald er die Sandale perfektioniert hatte, wäre der nächste logische Schritt eine Marketingkampagne. Aber er fand schnell heraus, dass er es nicht nötig hatte. Mundpropaganda ist bis heute die beste Form des Marketings des Unternehmens. "Was die Leute als funktionelles Produkt betrachteten, wurde zur Mode", sagt Longley.

Im Jahr 2006 brachte Rainbow Sandals rund 40 Millionen Dollar ein und projektierte dieses Jahr geschätzte 50 Millionen Dollar. Aber Longley ist immer noch nicht zufrieden. Das Unternehmen konzentriert sich jetzt auf die weibliche Sandale Shopper durch die Einführung, was Longley Bling-Bling Kristall-eingebettete Sandalen im Einzelhandel für etwa $ 80 und mehr einfache Riemen mit farbigen Leder-Einzelhandel für $ 44 bis $ 48. Longley sagt, dass die Marke ihre Wurzeln nicht verlässt, sondern mit einigen lustigen, einzigartigen Konzepten herumspielt, um die Marke aktuell zu halten.

Obwohl Sanuk noch nicht halb so lang ist wie Rainbow Sandals, wird sein funky Schuhwerk aufgefallen. Der Gründer Jeff Kelley begann seine Karriere mit Strandschuhen, als er den Brüdern Fernando und Santiago Aguerre beim Aufbau ihrer beliebten Reef-Marke half. Vor ungefähr acht Jahren hat Kelley seine Liebe zu schrulligen Schuhen dazu gebracht, eine neue Linie von Schuhen zu entwickeln, die sich nicht auf einen bestimmten Schuhtyp konzentriert. Seine einzigartigen Materialien, wie Indoor-Outdoor-Teppich für eines seiner frühen Flip-Flops, haben Sanuk nicht nur durch Surf-Shops, sondern auch durch High-End-Läden wie Fred Segal bekannt gemacht. Seither ist Sanuk für die innovativen Produkte bekannt, die Kelley und sein sechsköpfiges Kernteam in ihren Büros in Cardiff-by-the-Sea, Kalifornien, entwickelt haben.

Kelley sagt, dass sich der Umsatz im letzten Jahr verdoppelte, nicht zuletzt dank einer neuen Kreation, die er den "Sidewalk Surfer" nennt - eine Kombination aus Sneaker und Sandale, die für etwa $ 45 bis $ 80 verkauft wird.Es wurde letztes Jahr eingeführt und ist bereits zu einem der heißesten Produkte geworden, die Sanuk verkauft. Kelley beschreibt die Richtung seiner Marke als "SuperFunktional". "Wir machen funktionale Produkte, behalten aber den" Funk "", sagt er. "Dieses eine Wort beschreibt wirklich, wer wir sind."

Bernardo Footwear hingegen ist nicht dafür bekannt, funky zu sein ein Favorit der Surfer sein. Das in Houston ansässige Unternehmen ist jedoch bekannt für die Herstellung der modernen Sandale. Das 1947 vom renommierten Architekten Bernard Rudofsky gegründete Unternehmen stellt hochwertige Schuhe und Handtaschen her. Bernardo ist vielleicht am berühmtesten für seine "Miami" Sandale, ein Liebling der Jet-Set-Menge in den 60er und 70er Jahren.

Obwohl Rudofsky inzwischen vergangen ist, haben die neuen Besitzer des Unternehmens in den letzten sechs Jahren hart daran gearbeitet, die Marke Bernardo wieder der Öffentlichkeit vorzustellen. Designer und Miteigentümer Dennis Comeau und Miteigentümer und CEO Trae Smith taten sich zusammen, um ein überwiegend familiengeführtes Unternehmen mit etwa 15 Mitarbeitern zu schmieden. Comeau sagt, das Unternehmen habe in den letzten Jahren jedes Jahr ein zweistelliges Wachstum erlebt. In diesem Jahr erwarten sie rund 10 Millionen Dollar.

Aber es war nicht einfach. Comeau sagt, als er und Smith den Bernardo-Namen kauften, wurden die Schuhe mit billigeren Materialien hergestellt. Sie wollten die Qualität zurückbringen, aber zu einem vernünftigen Preis. Bernardo Sandalen Einzelhandel für $ 90 bis $ 200. Comeau sagt, dass das Unternehmen expandiert, indem es andere Arten von Schuhen anbietet, einschließlich Ballerinas und Stiefel. Sie werden auch weiterhin ihre Materialien und Farben aktualisieren und sich mit Herrenschuhen beschäftigen. "Wir suchen nicht nach unserer 15-minütigen Berühmtheit", sagt er. "Es geht um die Evolution. Wir skizzieren ständig und suchen nach neuen Trends." . "

Hot Steppers in diesem Sommer

Innovation ist der Schlüssel, um in der Schuhindustrie relevant zu bleiben. Laut dem Hauptblogger für Shoeflyer. com, Patrick Marzullo, es hilft einer Marke, den Test der Zeit zu bestehen. "Solange sie innovativ bleiben, bleiben sie heiß", sagt er. In diesem Sommer ist Leder das Material der Wahl, fügt er hinzu und zitiert eine Biviel-Sandale als einen seiner Favoriten.

Für lässigere Flip-Flops gibt es diesen Sommer mehrere kreative Konzepte auf dem Markt, darunter Klip-Flops. Sie sind Flip-Flops mit austauschbaren Riemen, im Einzelhandel für $ 22, plus $ 10 für zusätzliche Riemen. Klip-Flops, gegründet von Pamela Krutilek, Gründerin der Jaspen Company Inc., sind seit etwa drei Jahren auf dem Markt, gewinnen aber nach der jüngsten Publizität an Fahrt. Laut Krutilek hat sich das Unternehmen seit letztem Jahr mehr als verdreifacht.

Eine neue Ankunft in den USA, FitFlops sind entworfen, um Ihre Beine mit jedem Schritt zu straffen, den Sie nehmen. Die Idee für die Fitness-Sandale kam von Marcia Kilgore, Gründerin der Londoner BrandHandling Limited. Obwohl sie gerade in den USA eingeführt werden, sind FitFlops bereits ein Hit in London. In der Tat verkaufte ein Sportartikelfachgeschäft in London seine ersten 90 Paare in drei Stunden.